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很多商家和企業想做線上營銷，推廣自己的品牌和產品，但是不知道APP和小程序哪個更好更合適。想要解決這個問題，就要先了解這二者之間的主要區別是什么。
首先從功能上來說，APP比小程序更加豐富穩定
APP更加適合功能種類特別繁雜的場景，而小程序則適合輕量化的情況，但是常規的基礎需求，二者基本上都能滿足，這里的功能豐富度，往往針對的是特殊情況。
運營推廣功能上來說，小程序勝過APP
APP的推廣運營成本明顯要高出不少，這主要是因為APP的產品屬性造成的，需要下載安裝，對用戶的手機來說一種負擔，大部分用戶都十分反感。
而小程序打開方便快捷，還不用安裝卸載等一系列復雜操作，加上背靠騰訊12億用戶基礎。在推廣方面來說，小程序更容易獲取用戶信任，更容易引流。
限制性上來說，APP勝過小程序
小程序因為背靠微信，需要受到微信規則方面的限制，尤其是營銷過度的活動、或者不當的推廣手段等，都有可能造成小程序被封。而APP運營機制相對自由，運營者可以自己把控，規則約束相對較少。
營銷價值來說，小程序勝過APP
一個用戶的手機，所安裝的APP數量是有限的，過多的APP幾乎不會被打開，久而久之就會被卸載，本身屬于被動式營銷。而小程序因為其便利性，很容易與客戶實現精準的點對點溝通。因此對于用戶來說，更容易主動接受小程序，而不是APP。
總結：總體來說小程序和APP各有優劣，重點是在何種場景下使用。適合的場景選擇APP/小程序，才能發揮出產品的最大價值。
